PERFOMANCE-МАРКЕТИНГ

Разработка стратегии рекламной кампании включает в себя анализ целевой аудитории, конкурентов, выявление УТП. Мы совместно с Заказчиком определяем цели и задачи рекламной кампании, строим гипотезу, выявляем рекламные каналы и прогнозируем результат. Прогнозируемый результат оформляется в медиаплан и согласовывается с Заказчиком.

Для того, чтобы результат будущей кампании можно измерить, нужно внедрить инструменты аналитики. В своей работе наши специалисты используют базовые счетчики аналитики (Яндекс.Метрика, Google.Analytics), сервисы коллтрекинга (Comagic, Calltouch, Calibri), инструменты сквозной бизнес-аналитики (Roistat и т.д.). 

После согласования плана и настройки аналитики наши специалисты приступают к сборке ключевых слов для рекламной кампании и настроек таргетинга. Ключевые слова собираются исходя из специфики продукта, конкурентов, геолокации. Таргетинги охватывают пол, возраст, расположение, интересы пользователей, а также сообщества и аккаунты в социальных сетях, на которые они подписаны. Одним словом специфику покупательского поведения. Ключевые слова будут использоваться как в поисковой, так и в тематической контекстной рекламе. Таргетинги — в таргетированной рекламе и в рекламе в Сетях.

Настройка рекламной кампании включает в себя подготовку рекламных объявлений, настройку рекламных кампании (геотаргетинг, временной таргетинг, стратегия, общие и дневные лимиты), интеграцию систем аналитики и тестовый запуск трафика. Первые результаты по рекламной кампании можно сделать после привлечения 1000 переходов, либо через неделю после запуска кампании.

Оптимизация рекламы как правило разделяется на этапы. На первом этапе уже становится очевидным приходит ли на веб-сайт клиента достаточное количество трафика и по какой цене. Также на этом этапе оценивается качество трафика (показатель отказов, глубина просмотра, время на сайте, доля новых посетителей). На втором этапе идет анализ конверсии трафика и оценивается стоимость лида. Третий этап — это уже непосредственно анализ конверсии в продажу и данных по продажам (выручка, средний чек, повторные покупки).

На основе аналитики и оптимизации трафика выявляются наиболее эффективные рекламные каналы, кампании и ключевые слова. Подключаются автоматические стратегии управления ставками с целью получать больше конверсий и стабилизировать трафик. Как правило автоматизация рекламной кампании занимает 2-3 месяца. После автоматизации можно приступать к расширению трафика, подключать новые рекламные каналы и расширять работающие.